LA ESENCIA DE LO QUE SOMOS
Reto
El consumo de pescado está cayendo. Un 34% en la última década en España.
Y no es por falta de argumentos: sabemos que es bueno, sostenible y parte de una dieta equilibrada. El problema es otro. La rutina, la comodidad y la desconexión cultural han hecho que el pescado deje de estar presente en el día a día.
El reto no era informar más. Era volver a conectar.
Recuperar el lugar que el pescado siempre ha tenido en nuestras vidas. No solo en la mesa, sino en algo más profundo: en la cultura, en el lenguaje y en lo que somos.
Cliente:
Asociación de productos de la pesca
Categoría:
Creatividad
Solución
Partimos de una idea: el pescado nunca se fue. Sigue vivo en el refranero, en la forma de hablar y en quienes nos enseñaron a hacerlo.
Recuperamos esas expresiones populares y las llevamos a un nuevo contexto, reinterpretándolas con humor y una estética actual. Frases que todos hemos escuchado alguna vez, pero que ahora vuelven a decir algo distinto.
Y lo hicimos a través de ellos. De quienes siempre han estado ahí.
Personas mayores con actitud, presencia y carácter. Los mismos que nos enseñaron a hablar, a comer y a entender muchas cosas… también el pescado.
La campaña construye un puente entre generaciones: ellos ponen la raíz, nosotros el lenguaje.
El resultado es una propuesta que no habla de beneficios, sino de identidad.
Una forma de recordar que el pescado no es una tendencia nueva.
Es la esencia de lo que somos.
Y quizá ha llegado el momento de volver a ponerlo donde siempre ha estado: en nuestras casas.
